بررسی استعاره‌های تصویری و تصویری-کلامی در پوسترهای علیه جنگ نرم

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 زبان شناسی همگانی، داشگاه گیلان، دانشکده انسانی، ایران، گیلان، رشت.

2 استادیار، گروه زبان انگلیسی، دانشکده پژشکی، دانشگاه علوم پزشکی گیلان، رشت، ایران

3 زبان شناسی همگانی، دانشگاه گیلان، دانشکده انسانی، رشت، ایران

چکیده

چکیده
یکی از ابزارهای تولید محتوای تبلیغاتی در زمینه‌های مختلف، استعاره‌ است. امروزه با توجه به روند پیشرفت تبلیغات از طریق رسانه‌های تصویری، استفاده از استعاره تصویری اهمیت و کاربرد روزافزونی در انتقال محتوای ایدئولوژیک پیدا کرده است. هدف تحقیق حاضر بررسی و تفسیر استعاره‌های تصویری، تصویری-کلامی و حوزه‌های مفهومی آن‌ها در پوسترهای علیه جنگ نرم در زبان فارسی براساس مدل تحلیلی فورسویل (1996) است. این پژوهش از نوع کیفی می‌باشد و روش انجام آن به صورت توصیفی–تحلیلی است. همچنین این پژوهش به دنبال نشان دادن ابزارهای شناختی دیگر در پوسترها می‌باشد. همچنین تحقیق حاضر در پی پاسخگویی به این سوالات می‌باشد: 1- در پوسترهای علیه جنگ نرم از چه نوع استعاره‌های مفهومی برای انتقال مفاهیم استفاده شده است؟ 2- حوزه‌های مفهومی استعاره‌های مورد استفاده در پوسترهای علیه جنگ نرم کدام‌اند؟ 3- در استعاره‌های مورد استفاده در پوسترهای علیه جنگ نرم، چه مفاهیمی از حوزۀ مبدأ در حوزۀ مقصد نگاشته شده است؟ بدین منظور، از میان تصاویر و پوسترهای موجود، ده پوستر و تصویر به صورت تصادفی انتخاب شده اند. نتایج نشان می‌دهد که ابزار مختلفی توسط طراحان پوسترها و تصاویر استفاده شده‌ است. این ابزارهای شناختی عبارتند از استعارۀ مفهومی، مجاز مفهومی، تلفیق، استفاده از رنگ‌های نمادین و استعاره‌های مخلوط و ایستا. در تصاویر و پوسترهای استعاری تک وجهی، تصاویر به تنهایی قادر به انتقال مفهوم مقابله با جنگ نرم بوده‌اند و در تصاویر و پوسترهای چند وجهی کلام با تصویر در می‌آمیزد و مفهوم مدنظر را به مخاطب ارائه می‌دهند.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Exploring of Pictorial and Verbo-Pictorial Metaphors in anti-cold war posters

نویسندگان [English]

  • Seyyed Misagh Habibzadeh 1
  • Hakimeh Pourjamal Ghouyjagh 2
  • Mansour Sha'abani 3
1 General Linguistics, Humanity Faculty, University of Guilan, Iran, Guilan, Rasht
2 Assistant Professor, English Department, School of Medicine, Guilan University of Medical Sciences, Rasht, Iran
3 General Linguistics, University of Guilan, Rasht, Iran
چکیده [English]

One of the tools of producing advertising content in various fields is metaphor. Nowadays due to the progress of advertising through visual media, application of pictorial metaphor has become extensively important and worthwhile in conveying the ideological content. The aim of the present study is to analyze and interpret the Pictorial, Verbo-pictorial metaphors and other conceptual domains in Persian anti-cold war posters within the framework of Forceville (1996). This research is qualitative and its method is descriptive-analytical. The present study also seeks to answer these questions: 1. What kind of conceptual metaphors are used in posters against cold war to convey concepts? 2. What are the conceptual domains of the metaphors used in anti-soft war posters? 3. What concepts of origin are written in the target domain of the metaphors used in the anti-soft war posters? Moreover, this study is to divulge other cognitive tools. In this regard, out of the available pictures and posters, ten of them have been selected at random. The result of different tools has been used by the designers of the posters and pictures. These cognitive tools include conceptual metaphor, conceptual metonymies, blending, the use of colors symbolically, and mixed and static metaphor. In mono-modal metaphorical pictures and posters, images have been able to convey the concept of coping with soft war independently and in multimodal metaphorical pictures and posters words merge into images and provide the intended concept to the audience.

کلیدواژه‌ها [English]

  • conceptual metaphor
  • pictorial metaphor
  • verbo-pictorial metaphor
  • soft war

مراجع

پورابراهیم، شیرین (1393). «بررسی استعاره‌های کلامی-تصویری در چند پوستر مناسبتی زبان فارسی». پژوهش‌های زبان‌شناسی. ش 11. صص 35-19.
پورابراهیم، شیرین (1395). «نقش استعاره تصویری درتحلیل انتقادی کلام: مطالعه کاریکاتورهای سیاسی». پژوهش‌های زبان‌شناسی. ش 14. صص 37-52.
خیری، زهرا، (1390)، «بررسی و مقایسه کارایی نظریه استعاره مفهومی و آمیزش مفهومی در تبیین تبلیغات استعاری تعدادی از مجلات خانوادگی ایرانی». پایان نامه کارشناسی ارشد زبان‌شناسی، دانشگاه سیستان و بلوچستان،.
همتی، طاهره و جولایی، کامیار (1396). «استعاره‌ها و مجازهای مفهومی در تبلیغات رسانه ملی؛ رویکردی شناختی و پیکره بنیاد». پژوهش‌های ارتباطی. ش 4، د 24. صص 55-71.
Black, Max (1993): “More about metaphor, In A. Ortony, ed., Metaphor and thought”, New York: Cambridge University Press, 19-41.
Dirven, Rene & Paprotté, Wolf (1985). The Ubiquity of Metaphor: Metaphor in Language and Thought. Amsterdam: John Benjamins.
Fauconnier, G. & Turner, M. (1996). Blending as a Central Process of Grammar. In A. Goldberg (Ed.) Conceptual Structure, Discourse, and Language (pp. 113-130). Stanford: Center for the Study of Language and Information.
Forceville, C. (1994), “Pictorial metaphor in advertisement”, Metaphor and Symbolic Activity, 9(1), 1-29.
Forceville, C (1996). Pictorial Metaphor in Advertising. London: Routledge.
Forceville, C (2002). “The identification of target and source in pictorial metaphors”, Journal of Pragmatics, l34, 1-14.
Forceville, C (2006). Non-verbal and multimodal metaphor in a cognitivist framework: agendas for research. In Kristiansen, G. Achard, M. Dirven R. & Ruiz de Mendoza Ibanez, F. (Eds.) 379-402. Cognitive Linguistics: Current Applications and Future Perspectives, Berlin: Mouton de Gruter.
Forceville, C (2007), “Multimodal metaphor in ten Dutch TV commercials”, Public Journal of Semiotics, 1, 19–51.
Forceville, C. & Urios-Aparisi, E. (2009), Multimodal Metaphor, Berlin/New York: Mouton de Gruyter.
Forceville, C., Veale, T. & Feyaerts, K. (2010). Baloonics. The Visuals of Balloons in Comics, In Goggin, J. & Hassler-Forest, D. (Eds.): The RISE and REOSON of Comics and Graphic Literature:Critical Essays on the Form. 1-23. (A pre-print Version).
Hodge, Robert and Gunther Kress (1993), Language as Ideology, London: Routledge.
Kovecses, Zoltan (2010), Metaphor: A Practical Introduction, New York: Oxford University Press.
Lakoff, George & Johnson, Mark (1980), Metaphors We Live By, Chicago: University of Chicago Press.
Musolff, A. (2012). “The study of metaphor as part of critical discourse analysis”, Critical Discourse Studies, Vol. 9, No. 3, 301-310.
Mühlhäusler, Peter (1999), “Metaphor and Metonymy in Environmental Advertising”, Arbeiten aus Anglistik und Amerikanistik, Vol. 24, No. 2. 167–180.
Nye, Joseph (2004), Soft Power, New York: PublicAffairs.
Ortony, Andrew (1993), “Metaphor and Thought”, Cambridge: Cambridge University Press.
 
 
 
 

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار